Google Adsense 广告效果中的浏览量(Pageviews)和展示次数(Impressions)有什么区别？

在查看 Google Adsense 后台时，可以在效果区块中看到浏览量(Pageviews)和展示次数(Impressions)两个数据。如果刚接触 Google Adsense，可能对这两个数据不是太了解。今天牛奇网就来介绍一下这两个数据的差别。

浏览量

在我们的网站上，有很多不同的页面，比如网站首页、内容分类页和文章页。在同一个页面上，我们可能会同时添加多个广告单元。以文章内页为例，我们可能会在文章标题下放置一个广告，在文章结尾处放置一个广告，然后在内页的侧边栏放置一个广告。当用户浏览这个展示 Google Adsense 广告的网页时，Google 即会在报告中将其计为一次网页浏览。无论该网页上展示了多少个广告，都只会计算一次网页浏览。

展示次数

谷歌官方的解释为：“每当针对一次广告请求至少有一个广告已开始下载到用户设备时，就计为一次展示。该指标体现的是加载了广告的广告单元数（针对内容广告）或搜索查询数（针对搜索广告）。”

可以结合我们在解释网页浏览量时所举的例子。我们在一个页面上设置了三个广告位置，当用户访问该页面时，记为一次浏览。但是因为该页面上有三个 Google Adsense 广告，所以展示次数会记为三次。

关于展示次数统计的说明

美国互动广告局 (IAB) 和美国媒体评定委员会 (MRC) 与其他行业机构合作，定期审核和更新衡量展示次数的业界标准。他们对如何为各种广告格式和广告平台统计展示次数提供标准化指南。随着时间的推移，统计网络上广告展示次数的标准发生了变化：从投放广告就计为一次展示，变成了广告开始下载到用户设备上时（即，广告开始在页面上加载时）才计为一次展示。

定义总结如下：

• 投放展示次数：当广告服务器向发布商发送（或“投放”）广告时，就计为一次展示。广告素材可能会，也可能不会下载到用户设备，呈现或经用户查看。
• 下载展示次数：只有在广告开始下载到用户设备时才计为一次展示。

AdSense“展示次数”指标使用的都是下载展示次数。注意，系统使用 ActiveView 可见率补充指标来确定用户是否实际查看了展示。

每千次展示收入 (RPM)

每千次展示收入 (RPM) 表示每获得 1000 次展示，您可以取得的估算收入。每千次展示收入并不表示您的实际收入；该收入是这样计算的：用您的估算收入除以网页浏览次数、展示次数或查询次数，然后再乘以 1000。

公式：
每千次展示收入 = （估算收入/网页浏览次数） * 1000

例如：

• 如果您通过 25 次网页浏览预计能够获得 0.15 美元的收入，则您的网页每千次展示收入为 ($0.15/25) * 1000，即 6 美元。
• 如果您通过 45,000 次广告展示预计能够获得 180 美元的收入，则您的广告每千次展示收入为 ($180/45000) * 1000，即 4 美元。

每千次展示收入是一种广告界通行的指标，您可以使用它来对比通过不同渠道获得的收入效率。