百度搜索网页标题（Title）规范解读

对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

网页标题（Title）是网页核心内容的概括，就像作文标题是对作文中心思想的精炼提取一样。网页标题会在我们浏览网页时，在浏览器地址栏上方的标题位置展现。但是另外一个更重要的展现场景是在搜索结果页，作为网页的标题被清晰明确的突出展现，所以标题对用户了解一个页面内容是否是自己需要的内容是十分重要的。

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

该《百度搜索网页标题规范》于2018年11月15日，由百度官方发布于百度搜索学院。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例： 

网页源代码中的体现：

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

正如前文所述，网页的标题在搜索结果中作为标题突出展现，它决定着用户对该网页内容的认知，直接影响用户是否点击，因此十分重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题； 

网站的每个页面都有自己独特的价值，而标题是对每个页面独特价值的概括，所以每个网页的标题都应该是不同的，能体现每个网页的独特价值。

页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述； 

页面标题体现页面内容，所以页面中应该使用该页面的核心关键词，不应该使用与页面不相关的关键词。

页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

标题在搜索结果展现，过长则无法完全展现，因此网页标题要尽量精简。不要堆砌关键词，要具有描述性。

页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

网页标题内容之间的分隔要使用百度建议的分隔符号。

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假 

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。 

标题与内容不符，恶意欺骗用户，不但无法满足用户需求，甚至对用户造成危害，一定是搜索引擎极力避免的。

类型1：虚假官网 

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。 

线上截图： 

类型2：无法满足用户需求 

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。 

负面案例： 

类型3：标题表述部分虚假 

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。 

标题堆砌曾经是整个SEO圈都认可的优化方法，现在也可以适当使用，但是一定要避免堆砌和重复。

类型1：标题关键词大量重复 

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签 

负面案例： 

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。 

参考下表的说明吧，虽然“核心词+修饰词”的格式是该指南建议的方式，但是要能清楚表达内容，还要兼顾SEO效果，各位要自己把握好尺度了。

具体说明如下：

3.3.2标题的符号

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称； 

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例： 

*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

了解更多信息可访问百度搜索网页标题规范官方原文，也可以与牛奇网的另一篇“搜索引擎是如何评估网页内容质量的”结合起来研究。