搜索引擎是如何评估网页内容质量的-牛奇网

网页内容质量的高低，代表着网页能够满足搜索用户搜索需求的能力，也是搜索引擎确定搜索排序的一个重要依据。在相关性因素相同的情况下，如果页面内容的质量较高，则更有机会在搜索结果中获得更好的排名。

最近又研读了百度官方的“百度搜索引擎网页质量白皮书”，和谷歌官方发布的最新版的“谷歌搜索质量评分指南”（文末附英文原版PDF下载地址），发现两者在关于网页内容质量的判断上有很多的相似之处。其实搜索引擎就是一个用户查找互联网信息的工具，不论是什么搜索引擎，也不论算法上有多大的差异，他们的出发点和最终达到的效果应该是一致的，那就是帮助用户找到他们需要的信息。

牛奇网站长从事互联网营销推广十多年的时间，这么多年经历了很多网站排名起起伏伏的真实案例。看到过靠技术做起排名，但因为网站质量和内容质量无法持续，最终网站排名无法维系的案例。也看到过很多，虽然对SEO技术一知半解，但是因为能够持续的创作优质的内容，最终将网站做的有声有色，甚至获得不菲收入的案例。

这些经历也从侧面印证了我对SEO技术的观点，SEO不应该脱离网站内容而存在，一个网站不应该仅仅因为SEO技术高超就获得好的排名，SEO就应该是一项锦上添花的技术，好的内容在适当的SEO优化下获得应该有的排名。

在百度搜索引擎网页质量白皮书一文中，介绍了百度判断网页内容质量的三个标准，分别为：

1、内容质量；

2、浏览体验；

3、可访问性。

百度搜索引擎会从很多个维度来判断网页的内容质量，最为重要的指标是：访问成本、内容完整有效和信息真实安全。

1、内容质量好的网页：

百度搜索引擎认为内容质量好的网页，应该花费了较多的时间和精力编辑，能够体现编者的经验和专业性知识（比如原创的文章，经过精心的编排，内容专业而有价值）；内容清晰、完整且丰富（比如文章的长度，完整度，图文并茂）；资源有效且优质；信息真实有效（信息的真实性、准确性、有效性）；安全无毒（与谷歌的网页目的类似）；不含任何作弊行为和企图，对用户有较强的正收益（不要过度优化，对用户有价值）。内容质量好的网页，更有可能在百度搜索结果中获得好的排名。

2、内容质量中等：

内容质量中等的网页往往能满足用户的需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不能体现出编者的经验和专业知识（比如转载别人的文章）；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。在互联网上，中等质量网页数量众多，种类面貌也繁杂多样，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。

3、内容质量差：

百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。同时，如果一个网站内该类网页的占比过大，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。

谷歌搜索质量评分指南中对影响网页内容质量最重要因素的介绍：

1、网页创建的目的；

网页创建的目的，就是网页存在的理由。如果网页的建设者创建内容，希望能够真正助帮助用户，满足用户的某项需求，那么这样的网页的目的就是积极的。如果网页的建设者创建内容，仅仅是为了谋取私利，甚至不惜损害别人的利益。他们不但对用户没有帮助甚至企图危害用户利益，或者传播仇恨，误导或欺骗用户的网页，这样的页面应该得到最低的评级。

2、专业性、权威性、可靠性：

网站主体内容的创作者本身，应该是掌握了某个领域的专业知识的，而网站、创建者和网站内容应该具有一定的权威性和可靠性。在该评分指南中，也举了一些特定的案例来加以说明：

高水平的医学建议，应该由具有相应资质的组织和个人进行编写，编写的内容要符合专业性的风格，并应该定期的编辑、审查和更新；

高水平的新闻内容，应该具有新闻的专业性，它包含的事实内容，应该清晰准确，以帮助用户更好地理解事件的来龙去脉。符合该特征的新闻来源，应该具有完善的编辑规范和审查流程；

高水平的科学类内容，应该由具有科学专业知识的组织或个人创作，如在某些领域存在科学的共识，那么应该表达这样的共识；

高水平的财务咨询，法律咨询，税务咨询等方面的内容，应该有可靠的来源，并对内容定期维护和更新；

在业余爱好方面，如摄影或学习弹吉他，也需要这样的专业知识。

有些领域可能不需要如此专业的知识。比如许多人会针对商品或餐馆创作非常详细、有帮助的评论。很多人在会在论坛、博客等上分享技巧和生活经验。在有经验积累的领域，他们这些普通人也可以被认为是“专家”。

3、主体内容的质量和数量:

高质量的主体内容在质量上应该事实准确，表达清晰，内容全面，在数量上应该占有更大的比重。比如，高质量的购物页面应该让用户能够轻松地找到他们想要的商品并能轻松完成购买。高质量的表达幽默或讽刺的页面，应该是有趣的，而这种页面并不一定要求事实准确，只要页面能够给用户带来轻松越快的感受。

原创，准确，全面，清晰地传达，专业地呈现，

4、网站运营主体信息: