百度搜索公开课复盘之《搜索排序原则解读》的解读

百度站长搜索学院于2020年12月18日发表了一篇题为“搜索公开课复盘之《搜索排序原则解读》”的文章，文章为对百度产品经理陈敏杰的“2020年百度搜索线上公开课”的复盘，主要对百度搜索引擎的排序规则进行了介绍。其实牛奇网刚刚发布的“搜索引擎是如何评估网页内容质量的”这篇文章，已经对2017年百度发布的“百度搜索引擎网页质量白皮书”进行了解读，各位朋友可以结合最新的这篇文章来对比一下。

相比2017年的“百度搜索引擎网页质量白皮书”中关于对网页质量的表述，本次课程复盘文章中对百度搜索排序规则重点考察的“四个维度”其实稍有不同。比如之前没有将权威性和实效性列入其中，而此次课程将这两个维度列入其中。这一变化不一定以为着百度排序规则的改变，也许只是因为不同人在不同时间表述的重点发生了变化。

此次加入的“权威性”一项，刚好与“搜索引擎是如何评估网页内容质量的”文章中提到的“谷歌网页搜索质量评分指南”中很重要的“专业性、权威性、可靠性”的维度不谋而合。感兴趣的站长朋友可以浏览该文章，进行对比分析。下面对此次百度搜索排序规则的复盘课程进行一定的解读。

一、百度搜索排序原则

1、百度搜索结果按照用户的综合需求满足程度从高到低排序。

用户需求现在已经是一个被用烂了的概念，不来一句用户需求，仿佛就已经与互联网时代脱节了。用户需求听起来很虚，谈起来很大，搞清楚很难，能够在思想上理解，在行动上付诸实施就更难上加难，更何谈满足用户需求。毕竟讲究用户需求如巨头百度者，依然无法获得好的口碑，似乎国内的用户也并不认为百度理解和满足了他们的需求。

这当然不是贬低或消遣百度，只是在陈述一个事实，用户如此之多，需求如此之发杂，

2、考察维度：

（1）百度搜索排序原则中需要重点考察的四个维度分别是内容质量、权威性、浏览体验、时效性。

与2017年的“百度搜索引擎网页质量白皮书”相比，新增了权威性和时效性。

· 内容质量：资源本身所传递的价值高低。

撇开其他几项来谈内容质量，高质量的内容应该是内容本身价值较高，是创作者自身专业知识的表达，以及自身经验的总结，内容非抄袭有独创性等等。但是对下面案例稍有不同看法。

△内容质量一般，简单地总结了探春的性格特征。

单就文字内容本身来讲，如果这段内容的质量算是一般，那么互联网上绝大多数的内容都是垃圾，虽然本来互联网上的绝大多数内容就是垃圾。

△内容质量优质，文字优美，在总结探春的性格特征之外，还运用了具体细节事例加以佐证，有理有据。

说实话，我对搜索引擎能够读懂这段文字的优美表示怀疑，也对搜索引擎能够分辨出上下两例中文字语义的差异表示怀疑。从另外一个角度来讲，能够写出优美文字的人毕竟是少数，而文字的优美并不代表内容价值的高低。

· 权威性：资源背后的生产者的专业程度。

与谷歌网页内容质量评级提到的权威性相似，内容的创作者，内容发布的平台，都是内容本身权威性的重要体现。

△在回答“健身减肥”领域的问题时，该生产者缺乏相关领域的认证，缺乏权威性。

△在回答“健身减肥”领域的问题时，该生产者专注该领域的内容生产，且有平台“优质达人”的认证，具有一定的权威性。

· 时效性：资源的发布时间和内容的新旧程度。

△内容资源没有及时更新，仍然是考试时间未确定的答案；

△内容在考试时间确定后及时更新内容，满足用户需求。

· 浏览体验：用户消费内容或服务过程中的体验流畅度。

△上图页面挂件多，正文被部分遮挡，造成阅读障碍，广告与正文间距小，易引起误点击；

△上图正文无广告无挂件，浏览体验好。

（2）百度搜索排序原则的基本要求是内容相关性以及满足用户需求的主次程度。

· 相关性：资源对用户需求的匹配程度。

△上图内容符合题目问题，相关性高；

△上图内容与题目问题无关。

· 需求主次：用户搜索时的主要意图和次要意图

△搜索“鸡胸肉”时，上图为用户主需内容。

△搜索“鸡胸肉”时，上图为用户次需内容

（3）百度搜索排序原则中不准入的内容资源包括：算法违规作弊内容、低质内容、高获取成本内容。

△上图内容资源文不符题，为低质内容；

△上图内容资源涉及恶意采集。

3、搜索排序原则总结

（1）内容质量是搜索排序原则中最重要的考察维度。

（2）关于医疗、法律等领域专业度要求高的内容需求，内容的权威性很重要。

（3）关于突发事件、价格等因素的内容需求，内容的时效性很重要。

（4）其他都差不多的情况下，搜索排序原则中单一维度越好的资源，搜索排序越靠前。 

4、搜索如何判断一个内容的好坏

（1）看出身：知名、专业、权威、可信

△上图内容生产者知名、有影响力；

△上图内容生产者是该领域的专业人士。

（2）看内涵：丰富、深度、实操、生动

△内容实操性强，富有深度。

（3）看颜值：排版、结构、配色、格调

△配色好看，结构清晰，生动有趣。

（4）看口碑：评论、点赞、收藏、分享

△该内容观看量超500万，有2.9万弹幕，口碑上佳。

二、建议

1、贴近搜索用户的需求生产优质内容。

2、严控内容质量：及时翻修、更正瑕疵内容，持续生产优质内容。

3、在擅长的专业领域内持续深耕优质内容，提高内容权威性。

4、页面设计风格统一、美观、有格调；交互设计流畅，打造良好的用户体验。

三、互动答疑

1、优质内容中一定要添加视频内容吗？如果没有视频我的内容会不会被认为不够优质？

不会。搜索排序原则并不会对内容形态作具体要求，只要该内容符合上述所说的“出身、内涵、颜值、口碑”四个要求，就会被认为是搜索认可的优质内容。

用视频内容对已有的图文内容进行信息补充，有助于提高内容的丰富度；但是如果视频内容只是简单地重复文本的信息，且质量差，这种情况下不建议添加视频。

内容的丰富度是一个值得关注的点，无论是百度还是谷歌都提到过内容的丰富度，这个丰富度包括文字内容本身的丰富度，包括内容的长度，表达的完整性等，也包括内容形式的丰富程度，比如包括文字、图片和视频等。

2、目前百度搜索结果是否存在“千人千面”的情况，不同用户搜索同一关键词会出现不同的搜索结果？

目前区别不会特别大，搜索结果主要是按照用户综合需求的满足程度、内容质量、相关性、权威性以及浏览体验等多维度进行综合评估，从高到底、从好到劣进行排序的。

3、纯文本内容的搜索排序是否比图文类内容的搜索排序更高？

不一定。主要衡量内容是否能够满足用户的需求，以及内容是否足够优质。内容的形态——文字、图文、视频本身不会影响搜索排序。如果只是为了追求内容形式的丰富，而增加了不相关的图片或者视频，反而会影响整体内容的质量；图片、语音、视频等不同形态的内容资源只有在能为用户提供需求的内容时，才会被认为是有价值的。

4、网站模板相同，是否违反了百度搜索算法规范？

对于站群问题，算法会根据多个因素综合判断，如页面排版相似度、内容质量、内容稀缺性、内容相似度等等。 如果只是模板相似，内容不一样，且内容足够优质，那么不属于违反百度搜索算法规范的情况。

如果网站使用相同的页面排版，内容相似度较高，这类情况有可能被判定为站群，存在被算法命中的风险。

内容还是关键，模板只是表现形式，如果因为模板相同那么互联网上的各种模板源码岂不是没有市场了。