什么是谷歌标签管理器？
如果网站上要使用 Google Analytics ，或者网站开通了 Facebook Advertising ，会被要求在网站上安装一些跟踪代码，以跟踪网站上的用户活动。如果每个渠道都要单独安装统计代码，那么我们的网站会添加很多代码，可能会对我们的网站产生负面的影响。
Google Tag Manager （简称 GTM，中文翻译为“谷歌标签管理器”或“谷歌跟踪代码管理器”） 允许我们集中处理所有跟踪代码，而不是将每个渠道的代码单独添加到网站，像一个存储桶一样将它们保存在一个地方。这样就可以通过谷歌跟踪代码管理器来添加和删除标签，而不必每次都要编辑网站的 HTML 代码。
如果看了上面的解释，您还是不能理解什么是谷歌标签管理器，那么我们再给您做个通俗的解释。如果你想统计自己网站的用户信息，可能会再网站上安装百度统计代码，或者同时安装了 CNZZ 统计代码。这样我们就要在网站的 <head> 标签中添加多个统计代码。
而在网站上安装了谷歌跟踪代码管理器的代码后，如果想在网站上使用百度统计或CNZZ统计，就不用在网站上单独安装他们的跟踪代码，只需要在谷歌跟踪代码管理器的网页管理后台中，为他们添加代码配置片段就可以了。同时，通过谷歌跟踪代码管理器，还可以跟踪很多用户的行为事件，可以对网站上发生的特定事件进行跟踪。
Google 跟踪代码管理器的工作原理
Google 跟踪代码管理器主要包含三个部分：
- 代码： Javascript 或其他代码片段。
- 触发器：用于告诉 Google 跟踪代码管理器何时、何地或如何触发代码。
- 变量：在触发器中，变量用于定义过滤器，以指定何时触发特定代码。在代码中变量用于捕获动态值。
什么是代码？
代码或者说标签，是分析工具、营销平台和其他供应商提供的代码片段。使用 Google Tag Manager，不再需要将这些标签单独添加到项目中。而可以在谷歌跟踪代码管理器用户界面中，配置和发布相关代码。
Google 跟踪代码管理器中的常见代码示例如下：
- Google Analytics 通用跟踪代码
- GA4 跟踪代码
- Adwords 再营销代码
- Adwords 转化跟踪代码
- 热图跟踪代码（Hotjar、CrazyEgg 等……）
- Facebook 像素
- 自定义 HTML 脚本
- Cookiebot 和其他 GDPR 数据隐私脚本
什么是触发器？
触发器是触发您设置的代码的一种方式。它们告诉跟踪代码管理器何时、何地和如何做您希望它做的事情。
在 Google 跟踪代码管理器中，触发器会监听您的网页或移动应用程序中的某些类型的事件，例如表单提交、按钮点击或页面查看。触发器告诉代码在检测到指定事件时触发。每段代码都必须至少有一个触发器才能触发。
Google 跟踪代码管理器中的常见触发器示例如下：
- 浏览量
- 链接点击次数
- 表单提交
- 滚动深度
- 自定义事件
创建新触发器
要创建新触发器：
- 单击新代码。
- 单击触发器配置。
- 选择您要创建的触发器类型。
- 完成所选触发类型的设置。
从代码定义创建触发器
您可以在标签配置期间创建新触发器。从标签配置页面：
- 单击触发。
- 单击 添加。
- 单击触发器配置。
- 选择您要创建的触发器类型。
- 完成所选触发类型的设置。
编辑触发器
要编辑现有触发器：
- 单击触发器。
- 单击要编辑的触发器的名称。
- 单击触发器配置以编辑触发器。
- 单击更多操作以复制、删除、查看更改或显示所选触发器的注释。
什么是变量？
Google 跟踪代码管理器中的变量，可理解为在网站或移动应用程序上运行代码时，设置的变量内容的占位符。例如，“Page URL”的变量返回当前网页 URL。
变量用于触发器和代码中：
在触发器中，变量用于定义过滤器，这些过滤器指定何时触发特定标签。例如：当url变量包含“ example.com/index.html ”时触发触发器。
在代码中，变量用于捕获动态值。例如：将交易量和产品 ID 传递给转化跟踪代码。
跟踪代码管理器提供了一组预定义的内置变量。内置变量可处理代码和触发器配置的大部分需求。您还可以为网页或移动应用创建用户定义的变量，以满足内置变量可能未涵盖的特定要求。
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