如何使用 Google Tag Manager 配置 Google Analytics 4

Google Analytics 4 为我们带来了一个新的分析平台。它使用全新的界面,并对主要指标进行了调整,GA4 还需要不同的设置过程来获得跟踪标签。

Google 跟踪代码管理器 (GTM) 提供了一种简单的模板化操作方式,可以在您的网站上安装 GA4 以及创建自定义事件。在本文中,我将介绍如何通过 GTM 实现 GA4 跟踪。

如何设置 GA4 主代码

传统的安装方法是,将 gtag.js 标记放置在网站上。在所有页面配置了代码后,就将开始记录网站访问者的相关数据。而 GTM 使设置过程变得非常简单,只需单击几下并把帐户 ID 复制到相应位置。 

注意:如果已经在网站上安装了 Universal Analytics 代码 (analytics.js),可将其保留在原处。可以让Universal Analytics 与 GA4 一起运行,并且保持以前的 Universal Analytics 属性处于活动状态,以保留历史数据。

第 1 步:要开始配置 GA4 标签,请导航到 GTM 中所需的帐户和容器,然后选择“添加新标签”。

选择“添加新标签”
选择“添加新标签”

第 2 步:现在,单击“标签配置”以查看各种标签的选项。选择Google Analytics:GA4 配置。

选择Google Analytics:GA4 配置
选择Google Analytics:GA4 配置

第 3 步:会看到一个输入衡量 ID 的字段。在 Google analysis 账号可以找到测量 ID,并将其粘贴到此处。

输入衡量 ID
输入衡量 ID

第 4 步:点击“触发”框,选择想要代码触发的位置。大多数情况下,您可能希望 GA4 在所有页面上触发。但是,也可以排除某些页面,例如个人登录页面部分。

第 5 步:保存标签,并发布配置好的 GTM 容器。现在应该能够看到 GA4 在网站上触发的数据。要检查它是否正在跟踪会话,可以查看 Google Analytics(分析)的实时部分。

查看 Google Analytics(分析)的实时部分
查看 Google Analytics(分析)的实时部分

在 Google 跟踪代码管理器中为 GA4 设置事件跟踪

GA4 带来的主要改进之一是内置事件跟踪。直接在 Google Analytics(分析)界面中,便可以启用增强测量,以触发以前需要手动创建的操作事件,例如滚动活动、出站点击、文件下载和视频观看。

如何使用 Google Tag Manager 配置 Google Analytics 4

但要注意的是,与通过 GTM 设置的更高级的跟踪选项相比,这些事件仍然存在限制。例如,一旦用户到达页面底部(在 90% 处测量),内置的滚动跟踪选项只会触发“滚动”事件。默认情况下,是无法跟踪用户何时重新滚动到页面的上部。

GTM 的好用之处在于能够为用户在网站上执行的大量操作配置触发事件。我们以使用滚动跟踪作为示例。

第 1 步:创建一个“Google Analytics:GA4 事件”的新标签。在“配置标签”下选择 GA4 ID。 

创建一个“Google Analytics:GA4 事件”的新标签
创建一个“Google Analytics:GA4 事件”的新标签

第 2 步:接下来,输入您希望在 Google Analytics(分析)界面中显示的事件名称。在本例中,我们使用“(Scroll)滚动”。

第 3 步:单击“事件参数”部分将其展开。在这里,我们可以添加一个自定义参数,以将有关事件的更多详细信息发送到 Google Analytics。在这种情况下,当人们滚动到页面上的特定部分时,将百分比值发送给 Google Analytics。

第 4 步:我们使用“scroll_depth”作为参数名称。接下来,“Value”设置为 {{Scroll Depth Threshold}},这是 GTM 中的一个变量,可以记录用户滚动百分比。

第 5 步:我们还要创建一个触发器,来确定我们要跟踪的值。单击底部触发器部分启动新触发器,然后选择滚动深度触发器。 

然后,可以选择垂直或水平滚动深度,并选择设置为滚动百分比或像素深度。由于用户的屏幕尺寸多种多样,因此最好选择百分比选项。添加要跟踪的滚动点的数字,以逗号分隔。

跟踪页面滚动深度
跟踪页面滚动深度

第 6 步:最后,保存触发器,保存标签并实时发布。这样当我们查看 Analytics 中的事件部分时,应该会就可以看到详细的滚动数据了。

通过上面的步骤,我们也可以创建其他的触发事件。

设置 GA4 和 GTM 比您想象的要容易

如果您还没有为您的网站设置 GA4 媒体资源,那么您应该尽早设置一个以开始累积数据。GTM 有助于使营销人员的设置过程更加无缝。继续创建您的 GA4 媒体资源,通过 GTM 添加标签,然后开始尝试设置事件!

传统的 Google Universal Analytics 很快将会被淘汰,所以我们要尽早开始使用 GA4。

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