如何在 Google Ads 中添加关键字

关键字是 Google Ads 搜索广告账户结构的最重要组成部分。如果不熟悉 Ads 平台,可能不知道该如何将关键字添加到 Google Ads 广告系列。下面我们向您介绍如何在 Google Ads 中添加关键字。

如何在 Google Ads 中添加关键字

关键字可帮助 Google Ads 确定何时在搜索引擎结果页 (SERP) 上投放您的广告。因此,所选的关键字应该与您的业务相关,并且与广告组中的广告内容相关。

通常可以通过 Google Ads 的关键字规划师,或 SEMRush 等工具进行关键字研究。在确定了目标关键字后,就可以将它们添加到 Google Ads 中了。

按照以下步骤将关键字添加到 Google Ads 的搜索广告系列中。 

1. 找到目标广告系列

导航到“所有广告系列”页面,单击左侧菜单栏上的“广告系列”菜单。也可以按键盘上的 “g”和“c” 键,会自动进入到广告系列页面。

在广告系列仪表板上,能够看到帐户中的所有广告系列。滚动到要添加关键字的广告系列。如果帐户中有大量广告系列,可以使用搜索功能搜索目标广告系列,以快速找到对应的广告系列。找到目标广告系列后,点击广告系列名称,进入该广告系列的广告组仪表板页面。

2. 找到目标广告组

在广告组仪表板页面中,能够看到该广告系列下的所有广告组。如果没有列出广告组,也可以点击左侧面板中的“广告组”菜单。找到要添加关键字的广告组,然后点击广告组名称,就会进入“搜索广告关键字”管理页面。

3.关键字管理页面

进入关键字管理页面后,可以看到该广告组下面添加的所有关键字。同时会展示每个关键字的匹配方式、展示次数、点击次数、点击率、平均每次点击费用和消费金额等信息。同时,还可以根据需要,添加更多的过滤条件。

4.添加关键字

在“搜索关键字”页面上,可以在左上角看到一个蓝色的加号按钮。单击该按钮,就可以进入“添加关键字”页面。

在添加关键字页面的左侧的输入框中,可以输入目标关键字。可以同时输入多个关键字,但是每行只能输入一个关键字。

如何在 Google Ads 中添加关键字
如何在 Google Ads 中添加关键字

在添加关键字输入框的右侧,还有提供获取关键字提示的功能。可以在输入相关网站字段中,输入网站URL按回车获取关键字提示。如果这种方式没有获取到有效的关键字,还可以直接在下方的输入框中,输入目标关键字并回车,便会在下方列出相关的关键字。如果有合适的关键字,点击将它们添加到关键字列表中。

5.设置关键字匹配类型

在 Google Ads 中,有三种匹配模式,分别为广泛匹配、词组匹配和完全匹配。可以按照下面列表中的示例进行输入。

  • 关键字 = 广泛匹配
  • “关键字” = 词组匹配
  • [关键字] = 完全匹配

谷歌提供的对比图片介绍了三种匹配类型之间的差异。

如何在 Google Ads 中添加关键字

如果我们为关键字选择广泛匹配模式,那么可以获取更多的广告展示机会和更多的广告点击数量。但广泛匹配可能会匹配不相关的搜索,造成无意义的成本消耗。

完全匹配指的是,广告仅在用户的搜索词与关键字完全相同时,或与关键字含义相同时展示。比如关键词是“Google Ads”,那么只有用户搜索“Google Ads”或“Google Adwords” 时,该广告才会展现。

短语匹配是处于广泛匹配和完全匹配中间的模式。比如关键字是“Google Ads”,那么用户搜索“google ads keyword planner”时,广告也有可能会展现。

在添加关键字时设置的匹配模式,我们可以随时更改。只需进入目标广告系列和广告组中的“关键字”标签,然后在“匹配类型”列下调整匹配类型即可。

搜索词报告

在您的广告系列启动并运行后,要随时监控搜索词报告。搜索词报告里会显示,那些搜索词触发了您的广告。

虽然谷歌在识别用户意图方面已经非常准确,但它还不是完美的。您的广告有时可能会出现在不相关的搜索中。

例如,如果您销售眼镜,并且添加了关键字“glasses near me.”,那么广告可能会在诸如“wine glasses near me.”之类的搜索中展示。这些搜索与我们的义务无关,在这些搜索上的点击,就是在浪费钱了。

如果在搜索词报告中发现不相关的查询,可以将它们添加为否定关键字。当有人在搜索中包含某个词或词组时,否定关键字会阻止广告展示。

例如,在上面的眼镜示例中,应添加“wine”作为否定关键字。这样,广告就不会在任何包含“wine”的搜索中展示。

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