什么是 Google Ads 广告系列？如何创建一个新的广告系列？-牛奇网

Google Ads 就是谷歌的在线广告平台，用于帮助广告主在谷歌搜索引擎和其广告网络上投放他们的广告。它允许广告主创建和管理各种类型的广告，以吸引潜在客户，增加品牌曝光度，提高网站流量等等。

Google Ads 广告系列的组成

在Google Ads平台中，广告系列(Campaign)是最高一级的组织单位。一个广告系列中通常包含多个关联的广告组(Ad group)，每个广告组中再包含多个相似的广告。这样的层级结构有利于对广告进行分组管理，同时也使得各层级之间的广告主题保持一致相关。

一个完整的Google Ads广告系列通常包含以下组成部分:

广告系列 (Campaigns)：

广告系列是Google Ads中最上层的组织单位，通常包含一个或多个共性广告组。

广告组 (Ad Groups)：

广告组是广告系列下的子级组织单位，包含一组紧密关联的关键词和广告。

广告 (Ads)：

广告就是出现在搜索结果页面中的实际广告，包含标题、描述等。

关键词 (Keywords)：

关键词，就是触发广告显示的关键词或关键词组。

预算 (Budget)：

控制广告系列总体花费上限的预算配置。包括日预算、整体预算等。

出价策略 (Bidding Strategy)：

选择不同的出价策略，会影响广告在搜索结果中的排名和消费。另外，还可以自动优化广告展示，以实现不同的目标，如最大化点击次数、最大化转化率等等。

广告排期 (Ad Scheduling)：

控制广告的展示时间。

地理定位 (Location Targeting)：

广告主可以选择广告展示的地理位置，以更有针对性的进行广告投放。

举个例子，假设您有一家卖鞋子的网店，并想要在 Google Ads 上推广您的产品。那么，就可以创建一个名为“鞋子” 的广告系列，然后在这个广告系列下创建不同的广告组，例如“运动鞋”、“休闲鞋”、“高跟鞋”等等。然后，在每个广告组下创建不同的广告，例如“运动鞋1”、“运动鞋2”、“休闲鞋1”等。每个广告都可以有自己的标题、描述、网址等内容。

Google Ads广告系列的作用

1. 组织广告

广告系列的主要作用是组织多个相关的广告组。同一系列中的广告组针对的是同一类产品或服务，或具有相同的用户群。这种组织形式使广告管理起来更加方便，各广告组的配合也更加协调。

2. 共享设置

一个广告系列中的各广告组可以共享预算、定向选项、竞价策略等设置。这简化了管理工作，同时也可以确保广告组之间设置的一致性。

3. 查看整体数据

在广告系列层面，可以查看包含其下所有广告组数据的汇总报表。这使得用户可以清晰地了解整个广告系列的概况。

4. 调整资源分配

用户可以在广告系列层面调整各广告组之间的资源分配，即各广告组所占比例。这种集中化调整可以优化不同广告组之间的配合。

如何创建 Google Ads 广告系列？

创建 Google Ads 广告系列其实很简单，只需要几个步骤就可以完成。下面牛奇网将详细为您介绍：

第一步：登录到您的 Google Ads 帐号

首先，您需要有一个 Google Ads 帐号。如果还没有可以登陆 Google Ads 创建一个新的账号。创建帐号的过程很简单，只需要按照 Google 的提示步骤操作即可。创建帐号时，需要填写一些基本信息，比如您的电子邮箱地址以及公司信息。

第二步：点击左侧页面菜单中的“广告系列”

在左侧页面菜单中，会看到一个名为“广告系列”的选项，这是管理广告系列的地方。点击它，就会看到一个类似下面的界面：

在这个界面中，可以看到已经创建的广告系列的列表，以及一些相关的数据和指标，例如点击次数、展示次数、转化次数等。

第三步：点击“+”号按钮，选择“创建新的广告系列”

如上图所示，在左上角，点击“+”号按钮，点击它，会打开一个类似于下图的界面：

在这个界面中，您需要选择您的广告目标和广告系列类型。

选择广告目标

在创建广告系列时，需要先选择你的广告系列目标。这个目标应该与你希望通过广告系列达成的效果相符，比如销售产品、获取线索或网站流量。确定目标后，Google Ads 会推荐一些相关的功能和设置，帮助你实现这个目标。

1. 销售

目标： 增加产品或服务的销售。

如果想直接增加销售收入，广告的目标就选择销售。在这种情况下，广告的焦点是鼓励用户执行购买操作。通过在搜索结果页面和广告网络上展示与产品或服务相关的广告，吸引潜在买家购买。

2. 潜在客户

目标： 获取更多的潜在客户，例如电话、表单、预约等等。

如果想要通过广告与潜在客户建立联系，就选择线索作为广告目标。然后吸引用户点击广告，并引导用户填写表单、拨打电话或预约服务。这有助于与潜在客户建立联系，通过进一步的沟通达成销售目标。

3. 网站流量

目标： 增加网站访问量。

如果单纯是希望更多的人访问您的网站，那么可以选择网站流量作为广告目标。

4. 品牌认知度和覆盖面

目标： 提高产品或品牌的知名度和认可度。

品牌推荐目标适用于那些希望提高品牌知名度、塑造品牌形象的广告主。这种情况下创建的广告，以展示产品或品牌为主，以让更多的人了解您的业务。

5. 应用宣传

目标： 推广移动应用，增加下载、安装、使用等。

如果想通过广告推广移动应用程序，吸引更多用户下载、安装和使用，那么选择应用推广作为广告目标。

6. 本地店铺推广

目标： 推广本地店铺，增加到店客流、电话、导航等。

本地店铺推广目标适用于实体店铺经营者。通过广告，吸引附近的潜在客户到店消费，提高本地业务的可见性。

7. 无特定目标

目标： 不确定或不想选择特定目标，希望完全掌握设置。

如果您不确定要选择哪种目标，或者想要自己全面控制广告设置，可以选择无特定目标。该选项允许用户自定义广告系列的所有设置，不受预设目标的限制。

选择广告系列类型

广告系列类型，是指您想要在哪些渠道上展示您的广告。Google Ads 会根据用户选择的渠道类型，提供不同的设置和功能，来创建和管理广告。不同系列类型之间也有一些共同点，就是都需要设置预算、地理位置、语言等等。

1. 搜索广告系列

搜索广告系列是在 Google 搜索结果页上展示你的广告。这种类型的广告系列，可以帮助提升销售，获得潜在客户线索，或者吸引用户访问网站等等。

2. 展示广告系列

展示广告系列是在 Google 的展示广告网络上展示你的广告。这种类型的广告系列，可以帮助你提高用户对产品或服务的认知度，吸引用户访问你的网站。

3. 视频广告系列

视频广告系列是在 YouTube 或者其他网站上展示你的视频广告。这种类型的广告系列可以帮助你提高品牌在大众中的认知度，或者吸引用户在你的网站上购物。

4. 购物广告系列

购物广告系列是在 Google 搜索结果页上展示你的产品广告。这种类型的广告系列可以帮助你提高销售和潜在客户数量，吸引用户访问你的网站，或者鼓励用户提供他们的联系信息。

5. 应用广告系列

应用广告系列是在 Google 的搜索结果页、其他网站以及 YouTube 上展示你的应用广告。这种类型的广告系列可以帮助你提高应用的下载量，吸引用户在你的应用内执行特定操作。

6. 本地广告系列

本地广告系列是在 Google 的搜索结果页、展示广告网络、Google 地图和 YouTube 上展示你的营业地点广告。这种类型的广告系列可以帮助吸引用户光顾你的实体店和营业场所。

第四步：输入您的广告系列名称，以及其他相关设置，例如预算、地理位置、语言、出价策略等

在选择了广告目标和广告系列类型后，需要设置广告系列的名称，以及其他相关设置。不同的目标和类型可能会有不同的设置选项，但是一般都会包括以下几个方面：

预算：每天愿意花费在这个广告系列上的最大金额。您可以根据目标和效果来调整预算的多少。
地理位置：设置广告想要投放的地区或国家。您可以根据目标客户所在的区域，来选择广告投放的地理位置。
语言：设置用户使用的语言。例如，投放美国可以选择英语。
出价策略：设置您愿意为每次点击或转化等行为支付的最大金额。
其他设置：根据不同的类型，还有一些其他的设置选项，例如网络、设备、时间、频次等。可以根据您的需求和偏好来调整这些设置。

第五步：创建您的第一个广告组，设置广告组名称，添加关键字及广告等

在这一步中，我们要添加第一个广告组，可能包含下面几项内容：

广告组名称：给您的广告组起一个有意义且容易区分的名字。例如，“运动鞋”、“休闲鞋”、“高跟鞋”等。
关键字：如果广告系列类型选择了搜索类或购物类，可以选择一些与您产品或服务相关的关键词。例如，“运动鞋”、“跑步鞋”、“篮球鞋”等。同一个广告组中的关键词，建议选择一些相关度较高的。
定位：如果广告系列选择了展示类或视频类，那么可能需要选择要广告投放到哪些类型的内容上。例如，“运动”、“健身”、“时尚”等。
素材资源：如果广告系列选择了展示类、视频类或应用类类型，那么需要提供一些相关的素材资源。例如，图片、视频、音乐等。