Google Adwords 否定关键字的匹配模式

正确使用否定关键字,可更精准的控制 Google Ads 将广告投放给谁。如果向不相关的人展示广告,那将是毫无意义的。在本文中,我们将向您介绍什么是否定关键字,以及如何正确使用否定关键字。

什么是否定关键词

否定关键字是防止向包含否定词的搜索用户展示广告的机制。通过这种方式,可以更精准的触达潜在受众,较少无益的广告消耗。

要想通过 Google Ads 拓展业务,必须不断扩展关键字,同时优化已经投放的关键字,以提高广告的相关性和转化率。而否定关键字就是优化 Google Ads 广告效果的重要手段。

例如,如果您只销售 electric guitars,那么您一定不希望在人们搜索“acoustic guitars”时展示广告,那么就可以将acoustic 作为否定关键字。

否定关键字非常重要,因为它们可以有效控制搜索结果,防止为不相关的搜索显示广告。可以使用它来改进 PPC 广告系列或广告组的指标。

否定关键字匹配类型

广泛匹配否定关键字

关键字的广泛匹配模式,是 PPC 广告活动中最常用的关键字匹配方式。 广泛匹配否定关键字可减少不相关的广告点击,进而提升广告的整体投放效果。 

例如:

如果您投放了 shoes,并将 running shoes 用作广泛匹配否定关键字,当搜索下面的关键字时则不会展示您的广告:

  • Running shoes
  • Shoes for running

?提示:广泛匹配否定关键字与常规广泛匹配关键字的作用不同,它们会在搜索查询中查找那些确切的关键字,以从搜索结果中排除您的广告。

词组匹配否定关键字

可以使用关键字的否定词组匹配从包含精确关键字的搜索中排除您的广告。即使搜索包含其他字词,如果包含否定词组匹配关键字,您的广告也不会展示。 

Google Adwords 否定关键字的匹配模式
Google Adwords 否定关键字的匹配模式

因此,您排除了任何包含与否定词组相同顺序的相同关键字的Google 搜索。

例如:如果您使用否定词组“carbon fiber fishing rod”

当有人搜索下面的关键字时它会展示广告:

  • Carbon fishing rod
  • Fishing rod for trout
  • Best fishing rod with carbon fiber reinforcement

但是,当有人搜索下面的关键字时它不会显示:

  • Carbon fiber fishing rod for trout
  • Best deep-sea carbon fiber fishing rod

?提示:如果您使用单个否定关键字,词组匹配和广泛匹配效果相同。

完全匹配否定关键字

完全匹配否定关键字是指,用户的搜索词和与其完全一致时才不展示。对于包含完全匹配的否定关键字也包含其他关键字的搜索,您的广告仍然可以展示。

例如:如果您使用完全匹配否定关键字[fishing rod],只会排除搜索 fishing rod。

当用户搜索下面的关键字时仍然展示:

  • Carbon fiber fishing rod
  • Fishing rod for trout
  • Fishing rods

?提示:完全匹配否定关键字是最常用的否定形式,在后期优化广告组时可能会很有帮助。

如何找到否定关键词?

我们在创建 Ads 广告的初期,可以对搜集到的关键字进行研究,如果能够判定哪些关键字与我们的业务无关,则可以添加否定关键字。但是,即使你花费了大量的精力来查找否定关键字,仍然会有很多与业务无关的搜索词出现,所以我们需要不断的添加否定关键字。

在判断关键字的价值时,可以关注下面三个关键指标:点击率 (CTR)、转化率和每次获取成本 (CPA)。 

可以通过过滤器查找点击率低于 1%、每次转化费用远远超过预期并且转化率低于 3% 的关键字。 

?提示:关键字效果不佳并不意味着它不应该出现在您的广告中。您可以使用否定关键字来“阻止”这些搜索词,但最好看看是否可以通过修改目标网页或其他策略提升它们的效果。

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