谷歌ads中否定关键词的用法

谷歌 ads 中的否定关键词，是一种可以帮助广告主优化广告投放效果的方法。通过添加否定关键词，可以排除那些不相关的搜索词，从而避免无效流量，提高广告的转化效果。

否定关键词的作用

在谷歌 Ads 中，合理使用否定关键词会对广告效果产生积极影响，并可有效提升广告的点击率和转化率。

添加合适的否定关键词可以排除与广告主题不相关的搜索。这有助于确保广告仅在与产品高度相关的搜索中显示，提高广告与目标受众的匹配度，从而增加点击率和转化率，降低广告投放的整体成本。

否定关键词的匹配类型

谷歌ads否定匹配关键词有三种类型，分别为精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

一、精确否定匹配

精确否定匹配指的是，只有当用户搜索的词与精确否定匹配关键词完全一致时，广告才不会被展现。如下面的例子所示，如果我们将 running shoes 添加为精确否定关键词，那么当用户搜索 running shoe 或 shoes running 等关键词时，广告仍然可能会出现在搜索结果中。

例子：精确否定关键词：-[running shoes]

二、短语否定匹配

短语否定匹配指的是，当用户的搜索词中，完整包含短语否定关键词时，广告才不会被展现。如下面例子所示，如果将 running shoes 添加为短语否定关键词，用户搜索 blue running shoes 时，广告依然不会被展现。但是，如果用户的搜索词只包含部分否定短语匹配关键词，或者搜索词的顺序与否定短语匹配关键词不同时，广告依然可能被展现。例如，当用户搜索 blue tennis shoes 或 shoes running 时，广告可能会被展现。

例子：短语否定关键词: -“running shoes“

三、广泛否定匹配

广泛否定匹配是范围最广的否定匹配方式，只要搜索词中包含广泛否定匹配关键词的每个词，那么广告就不会被展现。例如 running shoes 被添加为广泛否定关键词，那么用户搜索 shoes running 或 running 时广告都不会被展现。

例子：广泛否定关键词: –running shoes

否定关键词是很重要优化工具，可有效屏蔽不相关的搜索，提升关键词广告的效果。本文中我们详细介绍了谷歌 Ads 中否定关键词的三种匹配模式，大家在广告投放中可以灵活运用。