什么是 Google Ads 的组合出价策略？

组合出价策略可可以根据用户设定的目标来自动出价，实现了出价和优化过程的全自动化。在本文中，我们将向您介绍什么是组合出价策略？为什么要创建竞价策略以及如何设置组合出价策略。

手动出价与自动出价

手动出价是指用户手动在广告后台内管理关键字的出价。在手动调价的过程中，人们依靠自己的广告经验，或通过对投放数据的分析来做出决定。 

自动出价是 Google Ads 的一种出价策略，可根据用户设定的目标，最大限度地提升广告投放效果。借助自动出价，Google 会根据广告能够带来的点击或转化的可能性自动设置出价，并由系统承担设置出价的大量工作。自动出价策略会在广告投放过程中不断学习，以便在未来的出价过程中能够更加科学和准确。 

什么是组合出价策略？

Google Ads 的组合出价策略是指，客户可以将单个出价策略应用于多个广告系列。用户可以在帐户级别设置此策略，然后该出价策略应用于帐户中的不同广告系列。 

假设账户有多个以 CPA 为目标的广告系列，并且希望所有广告系列有相同的 CPA 目标。在这种情况下，使用组合出价策略就是一个很好的选择。可以先为其中一个广告系列设置目标每次转化费用，然后将该出价策略应用到所有其他广告系列。 

*注意：组合出价策略以前称为“灵活出价策略”。

为什么要使用组合出价策略？

组合出价策略可以帮助客户更好地实现他们的目标。组合出价策略可跨广告系列、广告组和关键字优化某些目标。创建组合出价策略后，它们会在帐户中共享，以便在一个位置访问。

组合出价策略的好处

1. 由于出价是 Google 自动设置的，因此用户无需手动设置广告组或单个关键字的出价，从而节省大量的时间。
2. 组合出价策略使用机器学习来优化广告效果，并针对账户的特定目标进行优化。它会定期更新出价以确保出价始终围绕目标进行优化，而手动出价不太可能达到这样的准确性和一致性。所以理论上，应该会取得更符合目标的效果。

创建组合出价策略

在共享库的“出价策略”页面中创建组合出价策略

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 在帐号右上角，点击工具图标 ，然后选择“共享库”下的出价策略。
3. 点击加号按钮 ，然后选择要创建的出价策略类型。
4. 输入新的组合出价策略的名称。
5. 选择您要添加的广告系列（您也可以在创建组合出价策略后添加更多广告系列）。
6. 输入出价策略设置。
7. 点击保存。

创建或更改现有广告系列的组合出价策略

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击广告系列。
3. 选择您要包含的广告系列。
4. 点击顶部导航菜单中的修改。
5. 点击下拉菜单中的更改出价策略。
6. 您可以选择新建组合策略，也可以使用现有组合策略。
   • 如果您选择“使用现有组合出价策略”，请从提供的列表中选择一个策略。
   • 如果您选择“新建组合出价策略”，请输入新策略的设置，并为其命名。
7. 点击应用。

三种出价策略

最大化点击次数

1. 目标：增加网站访问量
2. 描述：最大化点击策略旨在增加网站的访问者数量。该策略会自动设置出价，以帮助客户在设定的预算范围内最大限度地提高点击次数。该策略可用作单个广告系列中的标准策略或跨多个广告系列、广告组和关键字的组合出价策略。
3. 最佳使用时间：有一个可靠的转化渠道，并且希望尽可能多地为网站带来访问客户。
4. 选择最高每次点击费用出价限制

要想控制可以为点击支付的最高出价，需要设置出价限制！

目标每次转化费用

1. 目标：通过目标每次转化费用获得更多转化。
2. 说明：目标每次转化费用可让您更好地控制自动出价。借助该策略，Google 会自动设置搜索或展示广告的出价，以帮助您以设定的目标每次转化费用 (CPA) 获得尽可能多的转化。某些转化的费用可能高于或低于设定的目标。
3. 最佳使用时间：已经建立了一个 CPA，并可以在获得客户的同时仍然保持利润。

目标广告支出回报率

1. 目标：当您以不同的方式评估每次转化时，达到目标广告支出回报率 (ROAS)。
2. 说明：目标 ROAS 会自动设置出价，以帮助您在设定的 ROAS（您在广告上花费的每一美元获得的平均价值）获得尽可能多的转化价值。某些转化的回报可能高于或低于设定的目标。目标 ROAS 可用作组合出价策略和单个广告系列的标准策略。
3. 最佳使用时间：您希望尽可能的提升单次转化的价值，而不是试图获得更多数量的转化。