从 Google Analytics 迁移到 Google 跟踪代码管理器

谷歌跟踪代码管理器（Google Tag Manager 简称 GTM）是不能替代谷歌分析（Google Analytics）的。

当从 Google Analytics 迁移到 Google Tag Manager 时，只是将 Google Analytics 中数据报告内容和展示方式的控制权转移到 GTM。从本质上讲，是把 Google Analytics 中要做的工作让Google Tag Manager 来帮你完成，这好像是把 Google Analytics 作为数据仪表板，而把 Google Tag Manager 当成控制室。

迁移到 Google 跟踪代码管理器

既然已经确定要从谷歌分析迁移到谷歌跟踪代码管理器，那么按照下面的步骤来操作即可：

第一步、创建一个 Google 跟踪代码管理器帐户。

1、转到https://tagmanager.google.com/，使用现有的 Google 帐户信息登录，然后单击“创建帐户”（应该在当前窗口的左上角，就在 Google 跟踪代码管理器徽标的下方）。然后命名您的帐户。

2、命名您的容器，选择是跟踪网站、iOS 应用程序还是 Android 应用程序，然后单击“创建”（分别为下面的第 1、2 和 3 步）。

注意事项：就层次结构而言，一个帐户可以创建多个容器，而每个容器可以存放一个代码片段。例如，如果您有多家企业，则每个企业都可以拥有自己的帐户。如果每个企业都有不同的网站，则每个网站都可以有自己的容器。

3、 同意 Google 跟踪代码管理器的条款和条件。之后会出现一个窗口，其中包含 Google 跟踪代码管理器跟踪代码。

创建帐户和容器后，就可以创建第一个代码片段了。

迁移到 Google 跟踪代码管理器时，需要优先设置关键跟踪代码。关键代码可确保无缝过渡并且不会丢失 Google Analytics 中的重要数据。

当迁移到 Google 跟踪代码管理器时，以下是要优先考虑的 2 个关键代码：

一、浏览量代码
二、事件代码

接下来，我们逐一进行介绍。

一、设置浏览量代码

这应该是要在 Google 跟踪代码管理器中设置的第一个代码标签。顾名思义，它会跟踪进入网站的所有流量以及相关的指标，例如用户数量、唯一网页浏览量、跳出率等。这些是网站最基本也最关键的谷歌分析数据，这也是为什么要首先创建该代码的原因。

以下是设置浏览量代码的步骤：

第 1 步：在左侧菜单中，单击“代码”，然后点击“新建”。

第 2 步：命名该标签（标签名称要有描述性且容易识别），在“选择代码类型”下选择 Google Universal Analytics 并点击继续。

第 3 步：在“跟踪 ID”下输入 Google Analytics 跟踪 ID。对于“跟踪类型”，“页面视图”已经预先选择，因此不必设置此选项，然后点击“继续”。

第 4步：可以在此处设置网页浏览代码的触发规则。在 Google 跟踪代码管理器中，触发规则基本上是一组必须满足的条件才能触发特定代码。网页浏览代码必须在所有网页上触发。选择“所有页面”后，单击“创建代码”。

现在就已创建了 Page view 代码，它可以说是迁移到 Google 跟踪代码管理器时要设置的最重要的代码。在本文的最后，我们将介绍如何验证网页浏览代码是否正常触发，但现在我们需要进行接下来的配置。

在开始下一步之前，最好确保您的基本 Google Analytics（分析）设置正确无误。毕竟，如果您没有正确使用 Google Analytics，或者没有设置所有内容、过滤垃圾数据和完成其他步骤，那么无论您的标签设置得多么出色，您的数据都会出现偏差。

二、设置事件代码

我们配置的代码将会取代原来的谷歌分析。这里我们需要关注两类事件代码：(1) 站内和站外点击； (2) 触发目标完成的事件。

要设置触发站内和站外点击事件的代码，可以在 Google Analytics（分析）中查看用户在会话期间点击了哪些内部和外部链接。这可以帮助我们了解用户点击次数最多的链接，以及他们是留在网站还是退出到外部页面。

如何设置站内点击事件代码？

第 1 步：在创建实际代码之前，需要激活 Google 跟踪代码管理器的一些内置变量，稍后要使用这些变量来标记事件标签的参数。要激活和点击相关的内置变量，请在左侧导航菜单中找到“变量”并打开配置窗口。

点击后会进入变量配置窗口，其中上部可以选择 Google 创建的内置变量，下部可以创建用户自定义变量。点击内置变量右上角的配置按钮，并激活点击和表单下的所有变量。

第 2 步：创建新代码标签。在代码配置窗口，点击窗口右上角的“新建”按钮，创建新代码标签，并为新代码命名，命名要具有描述性，可帮助我们识别它是一个跟踪内部点击的事件代码。然后点击代码配置，从选择代码类型中选择 Google Analytics，然后单击继续。

第 3 步：选择 Google Universal Analytics 。并输入 Google Analytics（分析）跟踪 ID，然后从跟踪类型下拉菜单中选择“事件”。

第 4 步：配置事件跟踪参数。这里对事件参数的配置，将反应在 Google Analytics 的报告中。首先输入事件类别“站内点击”。对于事件操作，我们将其填充为 {{Click URL}} 动态参数，当点击输入字段右侧的“+”图标时，可以看到该 {{Click URL}}参数。这将显示链接指向的位置。

对于事件标签，我们可以使用 {{Click Element}} 来显示点击了哪个元素（如红色按钮等）。可以将 value 参数留空，然后点击继续。

第 5 步：最后，设置触发规则。选择点击下的“仅链接”作为触发类型。

最后，设置触发此触发器的条件。我们只想在点击站内链接时触发此代码，所以选择“某些链接点击”。

配置触发器的过滤条件。从最左侧的下拉列表中选择 Click URL，然后选择“包含”作为条件，然后在第三个字段中输入对应域名。这意味着只有点击内部链接的时候，才会触发该代码片段。

如何设置外链点击事件代码？

要设置跟踪站外点击或外链点击的代码，只需按照相同的步骤进行操作，只需将事件类别更改为“外部点击”，并在创建触发器时在过滤条件中设置不包含您的域名。

设置触发目标的事件

从 GA 迁移到 Google 跟踪代码管理器时，很重要的一步是查看当前的活动目标并创建活动目标列表。由于迁移后要删除网站上的原跟踪代码，因此需要将所有事件代码迁移到 Google 跟踪代码管理器。

特别要注意触发这些目标的事件类别、事件操作和事件标签，在 Google 跟踪代码管理器中设置事件时需要使用相同的标签。

验证代码

检查并验证 GTM 代码是否正常工作非常重要，否则可能会丢失重要数据。那么，应该如何验证 GTM 代码是否有效呢？

首先删除网站上的 Google Analytics 跟踪代码。然后浏览网站并查看 Google Analytics（分析）的实时报告。对于所跟踪的事件也是如此，删除网站上的所有事件代码，并检查实时报告。如果在删除原跟踪代码后，仍然可以在 Google Analytics（分析）中看到数据报告，则表明 Google 跟踪代码管理器工作正常。