在 Google 跟踪代码管理器中设置转化跟踪

借助 Google 跟踪代码管理器,无需编程知识即可轻松地衡量数字广告活动的转化率。在本文中我们将介绍 Google 跟踪代码管理器的工作原理,以及如何为主流的国外广告网络设置转化跟踪事件。

本文目录:

1. 什么是转化跟踪?

我们通过网络开展营销活动时,对我们有价值的用户操作被称为转化。例如,用户订阅网站资讯、下载应用程序、购买产品、留下联系方式和提交页面表单等等。

对转化事件进行跟踪,可帮助我们衡量不同广告渠道的转化效果。通过这种方式,可以了解转化事件是来自数字广告、社交媒体文章还是直接访问网站。

2. 谷歌跟踪代管理器(GTM)

要设置跟踪数字营销活动,通常需要将跟踪代码添加到网站。如果同时在多个渠道开展营销活动,就需要同时安装多段跟踪代码。

牛奇网在之前的文章什么是谷歌跟踪代码管理器?中介绍过,通过 Google 跟踪代码管理器,只需安装一次 Google 跟踪代码管理器代码,其他第三方跟踪代码都可以通过谷歌跟踪代码管理器进行控制。

设置帐户和容器

Google Tag Manager 网站上,使用自己的 Google 账号登录。登录后,可以为不同的网站或应用创建不同的容器账户。

设置帐户和容器
设置帐户和容器

在为网站创建一个容器账户后,会要求在网站上安装 GTM 跟踪代码。如果之后要在该网站上安装其他代码,只需在 Google 标记管理器中添加一个新的标签即可。

安装Google 代码管理工具
安装Google 代码管理工具

标签

标签是指的是要添加到您网站或移动应用程序上的第三方代码片段。

在 Google Tag Manager 中创建标签时,必须选择标签类型。GTM 有多种可用的预定义标签类型,可以直接与相应的配置一起使用。对于单个标签,您可以选择“自定义 HTML”或“自定义图像”类型。

选择代码类型
选择代码类型

触发器

使用触发器,您可以在 Google 跟踪代码管理器中定义何时触发代码。创建标签时,必须选择一个或多个触发器。

默认情况下,“All Pages”触发器可用于为网站或移动应用程序的每个页面触发标签。

要创建自己的触发器,必须先选择一个触发器类型。与标签一样,有几种可用的预定义类型。例如,您可以使用触发器类型“Page View”,来定义用户浏览应触发的规则。

选择触发器类型
选择触发器类型

3. 衡量 Google Ads 转化次数

要创建 Google Ads 转化,并通过 Google 跟踪代码管理器对其进行衡量,可以按以下步骤操作:

关联 Google 转化

在衡量 Google 转化事件之前,必须在网站的每个页面上集成“Global Site Tag”。使用 Google 跟踪代码管理器,创建“转化链接”非常容易。操作方法如下:

  1. 在 Google 跟踪代码管理器中,创建一个 “Google Conversion Link” 类型的代码,然后就无需其他配置了。
  2. 在触发器中选择“All Pages”以触发每个页面上的标记。

衡量 Google 转化事件

衡量 Google 转化事件
衡量 Google 转化事件
  1. 打开 Google Ads 帐户,并点击右上角的“工具和设置”,然后从弹出窗口选择“转化”选项。
  2. 创建一个新的转换操作,并根据需要选择要跟踪的转化类型。(例如,来电)。
  3. 选择类别并为您的转化定义一个名称。
  4. 单击“创建并继续”,进入代码设置页面。
  5. 在此处选择“使用 Google 跟踪代码管理器”并复制转化 ID 和标签。
  6. 切换到 Google 跟踪代码管理器,并创建一个类型为“Google Ads 转化跟踪”的代码。输入您创建的 Google Ads 转化的转化 ID 和标签。输入转化价值、订单号或货币代码等信息。
  7. 创建合适的触发器或选择现有触发器以确定何时应触发转换。
衡量 Google 转化事件
衡量 Google 转化事件

4. 衡量 Facebook 转化率

安装 Facebook Pixel 像素代码

要衡量通过 Facebook 触发的转化,必须首先集成所谓的 Facebook Pixel 像素代码。为此,请执行以下步骤:

  1. 打开 Facebook 事件管理器并单击“创建像素”。如果您已经创建了像素,请打开像素的详细信息。
  2. 单击“设置”-“手动安装代码”上的像素详细信息并复制整个像素代码。
  3. 切换到 Google 跟踪代码管理器,并创建一个类型为“自定义 HTML”,名称为“Facebook Pixel”的新代码。
  4. 将复制的 Facebook 代码粘贴到 HTML 容器中
  5. 点击“高级设置”并在“标签触发选项”下选择“每页一次”。
  6. 选择现有触发器“所有页面”,以便在所有页面上触发 Facebook 像素。
安装 Facebook Pixel 像素代码
安装 Facebook Pixel 像素代码

衡量 Facebook 转化事件

要基于 Facebook 像素创建 Facebook 转化事件并通过 Google Tag Manager 对其进行衡量,您可以执行以下操作:

  1. 打开 Facebook 事件管理器并单击像素的详细信息。
  2. 点击“设置”-“设置新事件”。
  3. 单击“手动添加事件代码”后,您可以选择所需的事件。例如,选择“完成注册”。您还可以在此处为您的转化指定更多属性,例如注册的价值。
  4. 复制显示的代码片段。
  5. 切换到 Google 跟踪代码管理器,并创建一个具有适当名称的“自定义 HTML”类型的新代码。
  6. 将复制的代码粘贴到 HTML 容器中
  7. 点击“高级设置”并在“标签触发选项”下选择“每个事件一次”。
  8. 在“标签顺序”中选择应在“Facebook Pixel”标签触发后触发新标签。
  9. 创建合适的触发器或选择现有触发器以确定何时应触发转换。
衡量 Facebook 转化事件
衡量 Facebook 转化事件

5.衡量 LinkedIn 广告转化

LinkedIn Insight 标签的工作方式与 Facebook 像素类似,也必须在转化事件测量之前集成。您可以按如下方式执行此操作:

安装 LinkedIn Insight 标签
安装 LinkedIn Insight 标签
  1. 在领英广告管理器中打开您的领英广告账户,然后点击“账户资产”-“洞察标签”-“管理洞察标签”-“查看标签”。
  2. 在此处选择“我使用跟踪代码管理器”,以便直接显示您的合作伙伴 ID。复制此 ID。
  3. 切换到 Google 跟踪代码管理器并创建一个类型为“LinkedIn Insight”的新代码,名称为“LinkedIn Insight Tag”。
  4. 将复制的 ID 粘贴到“合作伙伴 ID”字段中。
  5. 选择现有触发器“所有页面”以在所有页面上触发 LinkedIn Insight 标签。
选择现有触发器“所有页面”
选择现有触发器“所有页面”

LinkedIn 基于页面查看的转化事件

使用 LinkedIn,可以通过 Insight 标签直接衡量转化。您可以按如下方式执行此操作:

  1. 在 LinkedIn Ads Manager 中打开您的 LinkedIn Ads 帐户,然后点击“Account-Assets”-“Conversions”。
  2. 单击“创建转换”并为转换命名。
  3. 选择转换类型(例如寄存器)并可选择定义转换值。
  4. 选择您要分配给此转化的一个或多个 LinkedIn 营销活动。
  5. 跟踪转化时,选择“Use my site-wide Insight tag”,并定义应触发转化的页面浏览规则。例如,您可以在此处配置应在所有包含“thankyou.html”的页面上触发转换。
  6. 通过在 LinkedIn Ads 中创建这种形式的转化,您无需在 Google 跟踪代码管理器中进行任何其他配置。通过 Google 跟踪代码管理器集成的 Insight 代码将触发定义的转换。
选择“Use my site-wide Insight tag”
选择“Use my site-wide Insight tag”

LinkedIn 基于事件的转换事件

请按照以下步骤在 LinkedIn 广告中创建这些类型的转化,并通过 Google 跟踪代码管理器对其进行衡量:

  1. 如上一章所述,创建 LinkedIn 转换。跟踪转化时,选择“操作特定像素”。现在将看到一个代码片段,必须在用户执行操作后立即插入该代码片段。
  2. 从代码中复制出现在“src=”之后的 URL(例如 https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=ABC&conversionId=123&fmt=gif)
  3. 切换到 Google 跟踪代码管理器,并创建一个“自定义图像”类型的新代码。
  4. 将复制的 URL 粘贴到“图像 URL”字段中。
  5. 在“标签顺序”中选择在标签“LinkedIn Insight 标签”触发后应该触发新标签。
  6. 创建合适的触发器或选择现有触发器以确定何时应触发转换。
创建触发器
创建触发器

6. 衡量 Twitter 广告转化率

按照以下步骤创建 Twitter 广告转换,并通过 Google 跟踪代码管理器对其进行衡量。

衡量 Twitter 广告转化率
衡量 Twitter 广告转化率
  1. 打开您的 Twitter 广告帐户,并转到“工具”-“转化跟踪”。
  2. 点击“查看代码和安装说明”。
  3. 在网站标签代码片段中,会发现 ID 为“txn_id”。它有五个字符长,由字母和数字组成。复制此 ID。
  4. 切换到 Google 跟踪代码管理器,创建一个类型为“Twitter UniversalWebsite Tag”的新代码。
  5. 在 Google 跟踪代码管理器中,在“Twitter Pixel-ID”字段中插入 ID。
  6. 选择与您的转化相匹配的适当事件。
  7. 创建合适的触发器或选择现有触发器以确定何时触发转换。
创建触发器
创建触发器

7. 发布和测试 GTM 标签

在 Google 跟踪代码管理器中创建的代码不会立即生效。单击“提交”以发布所做的更改。通过单击窗口右上角的“预览”,可以测试更改效果。

发布和测试 GTM 标签
发布和测试 GTM 标签

谷歌标签助手

测试创建的标签和触发器的最简单方法,是在 Chrome 浏览器安装插件Tag Assistant(由 Google 提供)

Tag Assistant 会向您显示页面上哪些标签处于活动状态,以及何时触发转换标签。为此,请播放转换操作并在 GoogleTag Assistant 中检查创建的标签是否实际被触发。

谷歌标签助手
谷歌标签助手

总结

借助 Google 跟踪代码管理器,可以轻松地控制来自数字广告活动的转化事件的集成。配置和测试方面的广泛可能性,使 Google 跟踪代码管理器成为一个强大的管理工具。

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上一篇 2022年3月19日 下午12:16
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