如何创建 Google AdWords 广告系列(分步操作指南)

Google Ads 或者叫 Google AdWords 是一种关键字广告,属于按点击付费 (PPC) 的营销渠道。广告主在 Google 的搜索结果中或联盟平台投放广告,然后按每次点击或每次展示 (CPM) 付费。

Google AdWords 和国内的百度竞价广告相同,如果您是面向国内用户开展业务,那么百度竞价是值得尝试的营销渠道。而如果是面向国外客户开展业务,那么 Google AdWords 绝对是最有效的网络营销方式。

在本文中,我们将向您介绍如何创建 Google AdWords 广告系列

第 1 步 : 创建 Google AdWords 帐户

想要投放 Google AdWords 广告,必须先创建一个 Google Ads 广告帐户。可访问 ads.google.com 网站,并点击“立即开始”。然后可以使用已有的 Google 帐户登录或创建新帐户。

在使用已有的 Google 账户登录 Ads 后,它会询问您是要“新建 Google Ads 账号”,还是要“切换到其他Google账号”。选择新建 Google Ads 账号。

接下来会进入 Google Ads 的设置向导,会要求选择主要业务目标,输入商家名称及网址,引导安装 Google Analytics (分析)等等。大家可以根据指引进行设置。

第 2 步:制作新的 AdWords 广告系列

首先,打开您的 AdWords 帐户,然后点击蓝色的+ 新广告系列按钮。

添加新的广告系列
添加新的广告系列

然后选择您投放广告的目标,大家可以根据自己的实际情况进行选择。如果要获取销售线索,可以选择“潜在客户”选项。然后点击继续进入下一步。

选择投放广告的目标
选择投放广告的目标

后面的操作可以根据指引进行。

第 3 步:设置 AdWords 预算和出价

下一个重要步骤是确定 Google AdWords 广告系列的预算和出价策略。

对于新的 Ads 账号,可以设置一个较低的每日预算,比如从每天 200 元开始,之后可以根据情况相应地调整预算。

设定广告预算
设定广告预算

Google AdWords 出价设置会稍微复杂一些。

Ggoogle AdWords 提供智能出价策略可以帮助您实现自动出价。如果点击“直接选择出价策略”,则可以选择最大化点击次数,这将会自动设置出价以在您的预算范围内获得最多的点击次数。或者您可以选择目标每次转化费用(每次转化费用),它会自动设置出价以在保持目标每次转化费用的同时为您带来最多的转化。

如果选择自动出价策略,Google 会根据广告产生点击或转化的可能性,自动为您的 AdWords 广告系列设置出价。使用自动出价策略的好处在于 Google 将为您完成大部分管理工作。但是,由于您无法直接控制出价金额,因此可能会更快的消耗完预算。

如果您之前完全没有操作过 Google AdWords 可以选择自动出价策略。但是如果您知道怎么操作,可以选择手动出价,因为它可以让您完全控制每次点击的费用。

第 4 步: 广告系列的基本设置

首先选择广告投放的开始日期和结束日期,但如果您希望无限期投放,请选择无作为结束日期。

设置广告投放的日期
设置广告投放的日期

接下来,可以设置投放广告的时间。例如,如果只想在周一上午 12:00 到下午 6:00 投放,请创建自定义时间表以防止广告在其他日期和时间展示。

第 5 步:高级广告系列设置

在设置 Google AdWords 广告系列时,可以为广告添加附加业务信息,例如地址、电话号码、商店评级或更多网页链接等。

如果在一个广告组中有多个广告,可以选择广告轮播选项。如果想在广告组中测试不同广告的效果,为了确定效果最好的广告是哪个,可以选择均匀地展示。然后经过两周的测试,选出推广效果最好的广告。

广告轮播选项
广告轮播选项

第 6 步:设置广告组

下一步就是向广告组中添加关键字。如果您已经收集到了足够的关键字,并且对关键字进行了分类,那么您可以直接将关键字添加到左侧的输入框中,可以同时输入多个关键字,但是每行只能有一个关键字。

如果您还没有搜集足够的关键字,也可以在右侧的“获取关键字提示”区域,输入您的网址获取关键字提示,或者直接在下方的输入框输入产品名称,获得相关的关键字提示。从关键字提示中,将相关的关键字添加到广告组中即可。

广告轮播选项
搜素广告关键字

在添加关键字时,需要了解 Google AdWords 中关键字的匹配模式,主要包括下面三种匹配类型:

  • 广泛匹配:广泛匹配指的是与添加关键字相似的词组、单数或复数形式、拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体时均会展示广告。要使用广泛匹配,直接添加关键字即可(例如:Google Ads)。
  • 词组匹配:词组匹配指的是包含添加的关键字或者是该词的紧密变体,在该词之前或之后有其他的词,但不会在该关键词中间包含其他词。要使用词组匹配,需要把关键字用引号包起来(例如:“Google Ads”)。
  • 完全匹配:完全匹配指的是与关键字完全一致时才会展示广告。要使用完全匹配,需要使用方括号把关键字包起来(例如:[Google Ads])。

第 7 步:制作广告创意

广告创意就是用户在搜索关键词时,在Google搜索结果中看到的关键字广告。相同广告组内的关键字,使用相同的广告创意。因此,在每个广告组中,至少要创建一个广告创意。

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