SEM 落地页质量检测标准

该标准是百度基木鱼落地页检测标准,可以为 PC 端的落地页制作提供借鉴。

1、视觉体验

  • 指标 1:图片清晰
  • 指标 2:图片水印

2、内容信息

  • 指标 1:丰富性
  • 指标 2:首页吸引性

3、转化组件

  • 指标1:行业特征性
  • 指标2:文案号召力

第一项:视觉体验

指标 1:图片清晰

检测标准

指标定义:页面核心图片清晰美观,主体可辩识(无躁点、无马赛克,无失真)

检测规则:页面内清晰图片越多分值越高,全部清晰则达标

标准示例:

SEM 落地页质量检测标准

指标 2:图片水印

检测标准

指标定义:图片上无水印(图片Logo/图片来原Logo)不影响用户阅读体验

检测规则:图片上无图层或文案的水印遮挡图片信息则达标

标准示例:

SEM 落地页质量检测标准

第二项:内容信息

指标 1:丰富性

检测标准

指标定义:首屏内容(图片清晰美观及文案具备号召性)直击用户,吸引用户持续阅读,提升页面浏览深度 检测规则:首屏文案是否具备有效信息及号召信息,首屏图片是否清晰,两者均达标则该指标达标

标准示例:

SEM 落地页质量检测标准

指标 2:首页吸引性

检测标准

指标定义:页面信息种类丰富,全面传达服务业务

检测规则:页面包含信息种类及模块越多,页面信息越丰富,分值越高

标准示例:后续会根据行业特征,扩充信息子模块,如商务服务行业增加服务流程、招商加盟行业增加行业前景等

SEM 落地页质量检测标准

第三项:转化组件

指标 1:行业特征性

检测标准

指标定义:页面转化组件类型丰富且包括行业转化率较高的转化类型

检测规则:分析行业分转化类型转化率数据,明确转化率TOP的转化类型,页面使用该类转化组件则达标 标准示例:由于具体规则随线上效果定期更新调整,暂不集中同步各行业高转化率转化类型

SEM 落地页质量检测标准

指标 2:文案号召力

检测标准

指标定义:页面转化组件相关文案(包括表单标题、按钮文案等)突出卖点(如优惠、礼包等),吸引促进用户转化 检测规则:本期暂时仅支持检测表单标题和按钮文案,文案内容有折扣、赠品、抢购等促销活动信息,或走制、 专车、参观等体现-质服务信息,则判定为有号召力

标准示例:

SEM 落地页质量检测标准

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