SEO优化如何挖词、选词和布词

SEO就是让用户通过搜索引擎找到你的网站，看到你想让他们看的信息。要做好SEO，最重要的就是关键词。关键词就是用户输入搜索框的词语，比如“手机”、“电影”、“旅游”等等。

那么，怎么才能找到合适的关键词呢？一般来说，有三个步骤：挖词、选词和布词。

挖词

挖词就是找出所有和你的产品相关的词语。有很多种类的关键词，比如：

• 品牌词：就是你的公司或产品的名字，比如“小米”、“华为”、“苹果”等。这些词可以让你的老用户或潜在用户找到你。
• 产品词：就是描述你的产品特点或功能的词语，比如“智能手机”、“5G手机”、“折叠屏手机”等。这些词可以吸引那些有明确需求的用户。
• 通用词：就是和你的行业或产品相关，但不太具体的词语，比如“手机怎么选”、“手机排行榜”、“手机评测”等。这些词可以拓展一些对你的产品感兴趣的用户。
• 人群词：就是反映你的目标用户的兴趣或爱好的词语，比如“游戏手机”、“拍照手机”、“老人手机”等。这些词可以增加你的产品和用户之间的契合度。
• 竞品词：就是你的竞争对手的品牌或产品名字，比如“三星”、“OPPO”、“vivo”等。这些词可以让你和竞争对手进行比较或差异化。

要挖掘出这些关键词，可以用一些工具，比如：

• 5118：这是很多人用的工具，可以找出很多关键词，并且给出每个关键词的搜索量、竞争度、转化率等数据。还有一个脑图功能，可以把关键词按照相关性分组显示，方便你组织文章结构。
• 搜索引擎下拉词拓展工具：网上有些工具可以搜集各个搜索引擎的下拉词及相关词，是一个不错我挖词方法。

选词

选词就是从挖掘出来的关键词中挑选出适合自己网站和目标用户的关键词。不是所有的关键词都值得用，有些关键词可能和你的产品无关、逻辑不通、意思重复、竞争太大等等。所以要进行筛选。

筛选关键词的方法有：

• 去掉无用或不符合定位的关键词：比如如果你卖高端手机，那么“便宜手机”、“山寨手机”等词就不适合你。
• 去掉不符合逻辑的关键词：比如“手机电脑”、“手机冰箱”等词就没有意义。
• 去掉意思重复的关键词：比如“手机怎么选”和“怎么选手机”其实是同一个意思，如果都用在网站上，就会造成内容重复，影响排名。所以要选择其中一个作为标题，其他的可以作为副标题或者关键词。
• 分析竞争程度的关键词：有些关键词虽然搜索量很大，但是竞争也很激烈，比如“手机”、“电影”等。如果你的网站权重不够高，一开始就去做这些词，可能会很难见效。所以要根据自己的实力，选择一些竞争不太大的词，比如“5G手机”、“折叠屏手机”等。

布词

布词就是把选好的关键词放到你的网站上合适的位置。一般来说，首页是你的网站最重要的页面，所以要放一些品牌词、通用词和口碑词，让用户知道你是谁，你做什么，你有什么优势。其他的页面，比如频道、专题、列表、标签等，可以放一些产品词和竞品词，让用户了解你的产品特点和功能，和其他产品的区别。文章页和单页可以放一些长尾词，让用户找到更详细和具体的信息。

不同的SEO目的，布词策略也不同。有三种常见的SEO目的：

• 订单转化：就是让用户买你的产品或服务。这种情况下，要参考搜索引擎广告里转化率最高的关键词，把它们放在频道或专题页面上，让用户看到你的产品优势和价格优惠等信息。
• UV提升：就是让更多的用户访问你的网站。这种情况下，要参考搜索量最大的关键词，把它们放在首页或列表页面上，让用户看到你的网站内容丰富和有趣等信息。
• 关键词排名：就是让你的网站在搜索引擎上排名靠前。这种情况下，要根据自己网站的权重和竞争对手的情况，灵活调整布词策略。有时候可以用首页去做产品词或长尾词，有时候可以用其他页面去做通用词或品牌词。

总结

本文主要介绍了SEO的关键词优化技巧，包括挖词、选词和布词三个步骤。

挖词是找出所有和产品相关的词语，有品牌词、产品词、通用词、人群词和竞品词等类型，可以用一些工具来辅助挖掘。

选词是从挖掘出来的关键词中筛选出适合自己网站和目标用户的关键词，要去掉无用、不符合逻辑、意思重复和竞争太大的关键词。

布词是把选好的关键词放到网站上合适的位置，要根据不同的SEO目的，采用不同的布词策略，有订单转化、UV提升和关键词排名三种常见的目的。