如何做好网站SEO优化工作

如何做好网站SEO优化工作
如何做好网站SEO优化工作

SEO(搜索引擎优化)

SEO(Search Engine Optimization),中文翻译为搜索引擎优化,是指通过创建符合搜索引擎优化规范的网站,来提升网站在搜索引擎内的关键词排名的方法。SEO 通过一系列的技术和策略,优化网页关键词、部署关键词、增加网站权重、增加网站外链等方式,让搜索引擎抓取网站内容,并提升网站在搜索引擎的排名。 

SEO和SEM的异同

同样是优化搜索关键词,SEO和SEM却是天差地别,在深入了解SEO之前,我们先了解一下SEO和SEM的异同。

SEO和SEM的差异

SEO优化是优化关键词的自然排名,通过优化网站结构、部署关键词及提升网站权重等方式来获得搜索引擎的自然排名(Organic Search)。

SEM(PPC, Pay Per Click)则是搜索引擎关键词广告。通过购买关键词的方式,在搜索结果页投放关键词广告,以按点击计费的方式让广告主获取付费流量。

下表为SEO和SEM的差异

SEO优化SEM
性质自然搜索付费广告
优点可累积顾客忠诚度 增加网站价值 排名稳定快速获取客户 可建立品牌知名度 可客制每日预算、小额投放
缺点耗时耗力 操作技术门坎较高竞争激烈 成本较高 恶意点击 没有投放就没有展现
适用时机长期经营以维持网站稳定流量快速获取客户 推广时效性活动,如:促销活动 冷门产业需投放以提高知名度

了解搜索引擎的原理

想要获得搜索引擎的排名和流量,除了持续发布有价值的内容之外,还要了解搜索引擎的原理,并针对性的对网站进行优化。在搜索结果页面的排名越好,浏览量和点击率就会越高。

抓取(Crawling)

搜索引擎爬虫会抓取互联网上的网页内容,这些爬虫又被称作爬取机器人(spiders)。这些爬虫主要通过链接(links)来抓取网页,链接就像爬虫在网络上的轨道,这些轨道引导爬虫从一个页面爬向另一个页面,从一个网站爬向另一个网站。

因此,SEO优化工作的第一步,就是让爬虫找到我们的网站,如果爬虫连页面也找不到,就不用说进一步的内容质量评估和搜索排序了。为了能够更快的被搜索引擎抓取:

  • 提交搜索引擎
  • 提交网站地图(Sitemap)
  • 修复网站错误链接
  • 优化网站速度

 在国内,百度的收录政策越来越收紧,很多新的未备案网站出现收录困难的情况。即使是已备案网站,在建站初期也会面临收录困难的情况。所以,网站站长们要下定决心,持续的输出高质量的内容,总有一天会被搜索引擎收录的。

索引(Indexing)

当爬虫抓取了网站的页面后,会对抓取的页面进行分析,并对网页内容价值进行评估,若搜素引擎认为有价值的页面,便会收录在索引库里,这个收录的动作就叫做索引。

以下内容为搜索引擎步容易建立索引的页面:

  • 重复内容页面
  • 低价值内容页面
  • 没有内部或外部链接的页面

网站真实的索引数据,需要到每个搜索引擎的站长工具后台进行查询。也可以通过搜索引擎进行site查询。例如,查询www.163.com网站的收录数量,可以通过:site:163.com 进行查询。

 排名(Ranking)

第三步的排名是最重要的,也是万千站长所孜孜以求的。当页面成功被搜索引擎爬取,并且建立了索引之后,就有机会再搜索结果展现了。影响搜索引擎排名的因素很多,谷歌曾经有一份影响搜索引擎排名的因素列表,上面罗列了两百余种影响搜索排名的因素。

SEO的流派

就像江湖中的武功有不同的流派一样,SEO也有不同的流派。有的人精通技术,认为技术才是SEO的真谛。有的人专心做内容,认为“内容为王”,好的内容才是获取排名的不二法门。

技术型SEO

技术型SEO 即透过优化网站 SEO 架构,建设搜索引擎容易理解的网站结构,引导搜索引擎抓取内容,通过技术手段提升网站权重。正确的搜索引擎优化可以带来更多的网站流量与曝光,过渡强调技术而忽视内容,甚至使用所谓的黑帽 SEO技术,可能会导致网站被搜索引擎惩罚,造成搜索权重降低的后果。

内容型SEO

内容型 SEO 的通过创建用户体验良好的网站,提供有价值的优质内容的方式,提升网站的搜索权重和流量。内容型SEO持续的输出高质量的内容,他们坚信只要发布足够多的高质量原创内容,一定会获得搜索引擎的认可。

SEO工作要点

SEO是项系统性的工作,有很多的工作需要做:

1. 关键词规划与内容策略

关键词的研究规划是SEO的基础性功工作,通过研究关键词可以了解用户的搜索意图,进而针对性的进行内容建设。当然,也可以根据网站定位,从所在行业领域的专业角度来创建内容。国内可以用的关键词研究工具有很多,有的是免费的,有的需要付费使用。比如站长工具、百度关键词规划师、百度搜索相关词等等。

2. 站内优化

站内优化的方法,已经为大家所熟知,也是我们自己可以掌控的。比如要在TDK标签中加入关键词,要在文章内有一定的关键词部署。

a. 善用 H 标签

写完一篇文章,要怎么处理 H1、H2、H3 标签呢,H 标签也要适当加入主关键词及相关关键词,具体加入多少关键词,并没有硬性的要求,但是要记住一个原则,要符合用户的阅读体验,不能为了加关键词而加。

b. SEO友好的网址结构

网址要尽量具有可读性,无论对用户还是对搜索引擎,具有可能性的网址,可以更容易判断网页的内容。牛奇网之前发表过一篇文章,SEO优化之-URL中包含关键词,介绍了怎样优化网站URL,感兴趣的朋友可以点击阅读。

c. 图片替代文字(Alt 属性)

搜索引擎无法准确读取图片内容,因此在图片中加入替换文字属性说明,能让搜索引擎了解图片的内容,进而提升页面的相关性。

d. 压缩图片大小

网站的图片对网页加载速度有很大影响,因为为了让网页加载速度变快,我们在发布图片之前,一定要对图片进行压缩。

e. 内链建设

在同一个网站内,从A页面指向B页面的链接,被称为内部链接。通过创建内部链接,有利于搜索引擎了解网站结构,有利于搜索引擎抓取内容,也有利于搜索引擎了解页面内容。

f. 优质的内容

持续稳定的提供高质量的内容,会有更多机会获得好的搜索排名。

3.站外优化

在网站以外所做的SEO工作,都是站外优化的范围。比如与相关性高的网站交换友链,建设大量的外部链接,或通过社交媒体推广网站等等。

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