SEO（搜索引擎优化）
SEO（Search Engine Optimization），中文翻译为搜索引擎优化，是指通过创建符合搜索引擎优化规范的网站，来提升网站在搜索引擎内的关键词排名的方法。SEO 通过一系列的技术和策略，优化网页关键词、部署关键词、增加网站权重、增加网站外链等方式，让搜索引擎抓取网站内容，并提升网站在搜索引擎的排名。
SEO和SEM的异同
同样是优化搜索关键词，SEO和SEM却是天差地别，在深入了解SEO之前，我们先了解一下SEO和SEM的异同。
SEO和SEM的差异
SEO优化是优化关键词的自然排名，通过优化网站结构、部署关键词及提升网站权重等方式来获得搜索引擎的自然排名（Organic Search）。
SEM（PPC, Pay Per Click）则是搜索引擎关键词广告。通过购买关键词的方式，在搜索结果页投放关键词广告，以按点击计费的方式让广告主获取付费流量。
下表为SEO和SEM的差异
| SEO优化 | SEM | |
| 性质 | 自然搜索 | 付费广告 |
| 优点 | 可累积顾客忠诚度 增加网站价值 排名稳定 | 快速获取客户 可建立品牌知名度 可客制每日预算、小额投放 |
| 缺点 | 耗时耗力 操作技术门坎较高 | 竞争激烈 成本较高 恶意点击 没有投放就没有展现 |
| 适用时机 | 长期经营以维持网站稳定流量 | 快速获取客户 推广时效性活动，如：促销活动 冷门产业需投放以提高知名度 |
了解搜索引擎的原理
想要获得搜索引擎的排名和流量，除了持续发布有价值的内容之外，还要了解搜索引擎的原理，并针对性的对网站进行优化。在搜索结果页面的排名越好，浏览量和点击率就会越高。
抓取（Crawling）
搜索引擎爬虫会抓取互联网上的网页内容，这些爬虫又被称作爬取机器人（spiders）。这些爬虫主要通过链接（links）来抓取网页，链接就像爬虫在网络上的轨道，这些轨道引导爬虫从一个页面爬向另一个页面，从一个网站爬向另一个网站。
因此，SEO优化工作的第一步，就是让爬虫找到我们的网站，如果爬虫连页面也找不到，就不用说进一步的内容质量评估和搜索排序了。为了能够更快的被搜索引擎抓取：
- 提交搜索引擎
- 提交网站地图（Sitemap）
- 修复网站错误链接
- 优化网站速度
在国内，百度的收录政策越来越收紧，很多新的未备案网站出现收录困难的情况。即使是已备案网站，在建站初期也会面临收录困难的情况。所以，网站站长们要下定决心，持续的输出高质量的内容，总有一天会被搜索引擎收录的。
索引（Indexing）
当爬虫抓取了网站的页面后，会对抓取的页面进行分析，并对网页内容价值进行评估，若搜素引擎认为有价值的页面，便会收录在索引库里，这个收录的动作就叫做索引。
以下内容为搜索引擎步容易建立索引的页面：
- 重复内容页面
- 低价值内容页面
- 没有内部或外部链接的页面
网站真实的索引数据，需要到每个搜索引擎的站长工具后台进行查询。也可以通过搜索引擎进行site查询。例如，查询www.163.com网站的收录数量，可以通过：site:163.com 进行查询。
排名（Ranking）
第三步的排名是最重要的，也是万千站长所孜孜以求的。当页面成功被搜索引擎爬取，并且建立了索引之后，就有机会再搜索结果展现了。影响搜索引擎排名的因素很多，谷歌曾经有一份影响搜索引擎排名的因素列表，上面罗列了两百余种影响搜索排名的因素。
SEO的流派
就像江湖中的武功有不同的流派一样，SEO也有不同的流派。有的人精通技术，认为技术才是SEO的真谛。有的人专心做内容，认为“内容为王”，好的内容才是获取排名的不二法门。
技术型SEO
技术型SEO 即透过优化网站 SEO 架构，建设搜索引擎容易理解的网站结构，引导搜索引擎抓取内容，通过技术手段提升网站权重。正确的搜索引擎优化可以带来更多的网站流量与曝光，过渡强调技术而忽视内容，甚至使用所谓的黑帽 SEO技术，可能会导致网站被搜索引擎惩罚，造成搜索权重降低的后果。
内容型SEO
内容型 SEO 的通过创建用户体验良好的网站，提供有价值的优质内容的方式，提升网站的搜索权重和流量。内容型SEO持续的输出高质量的内容，他们坚信只要发布足够多的高质量原创内容，一定会获得搜索引擎的认可。
SEO工作要点
SEO是项系统性的工作，有很多的工作需要做：
1. 关键词规划与内容策略
关键词的研究规划是SEO的基础性功工作，通过研究关键词可以了解用户的搜索意图，进而针对性的进行内容建设。当然，也可以根据网站定位，从所在行业领域的专业角度来创建内容。国内可以用的关键词研究工具有很多，有的是免费的，有的需要付费使用。比如站长工具、百度关键词规划师、百度搜索相关词等等。
2. 站内优化
站内优化的方法，已经为大家所熟知，也是我们自己可以掌控的。比如要在TDK标签中加入关键词，要在文章内有一定的关键词部署。
a. 善用 H 标签
写完一篇文章，要怎么处理 H1、H2、H3 标签呢，H 标签也要适当加入主关键词及相关关键词，具体加入多少关键词，并没有硬性的要求，但是要记住一个原则，要符合用户的阅读体验，不能为了加关键词而加。
b. SEO友好的网址结构
网址要尽量具有可读性，无论对用户还是对搜索引擎，具有可能性的网址，可以更容易判断网页的内容。牛奇网之前发表过一篇文章，SEO优化之-URL中包含关键词，介绍了怎样优化网站URL，感兴趣的朋友可以点击阅读。
c. 图片替代文字（Alt 属性）
搜索引擎无法准确读取图片内容，因此在图片中加入替换文字属性说明，能让搜索引擎了解图片的内容，进而提升页面的相关性。
d. 压缩图片大小
网站的图片对网页加载速度有很大影响，因为为了让网页加载速度变快，我们在发布图片之前，一定要对图片进行压缩。
e. 内链建设
在同一个网站内，从A页面指向B页面的链接，被称为内部链接。通过创建内部链接，有利于搜索引擎了解网站结构，有利于搜索引擎抓取内容，也有利于搜索引擎了解页面内容。
f. 优质的内容
持续稳定的提供高质量的内容，会有更多机会获得好的搜索排名。
3.站外优化
在网站以外所做的SEO工作，都是站外优化的范围。比如与相关性高的网站交换友链，建设大量的外部链接，或通过社交媒体推广网站等等。
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