Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

投放 Google Ads 广告并想要获得电话线索的企业,一定希望来自 Google Ads 的电话是可跟踪的。如果 Google Ads 的广告来电无法跟踪,这些企业无法知道从 Google Ads 获得了多少潜在客户。

Google Ads 有一个内置的转化追踪功能,可让您跟踪来自 (1) 带有来电选项的广告附加信息; (2) 来自网站上的电话号码的来电线索。

这种类型的转化跟踪允许您设置一个最短通话时长,然后只将持续时间超过该时长的来电计为转化。与此同时,持续时间小于该时长的来电则会被过滤掉,因为它们很可能不会给您带来销售或促成其他有价值的操作。

如果您使用其他系统跟踪促成销售或其他转化的来电,则可能需要改为创建导入来电转化操作。或者,您也可以参阅致电转化跟踪简介一文,从中了解所有来电转化操作。

注意:启用广告来电统计报告后,系统会使用默认的“广告促成的来电”转化操作来统计新的来电。“广告促成的来电”转化操作将自动纳入到“转化次数”列。您可以按照以下说明自行设置来电转化操作。

益处

借助这项功能,您可以了解自己的关键字、广告、广告组和广告系列为业务带来的具体成效,从而更加明智地进行投资并提高投资回报率 (ROI)。此外,通过转化跟踪工具,您还可以利用自动出价策略(例如目标每次操作费用 [目标 CPA] 和目标广告支出回报率 [目标 ROAS]),根据业务目标自动优化您的广告系列。

本文将向您介绍如何跟踪广告致电。

要求

您需要满足以下条件才能设置广告致电转化跟踪:

操作说明

第 1 步:登录您的 Google Ads 帐号

Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

第 2 步:点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]

Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

第 3 步:在“衡量”下,点击转化

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第 4 步:点击加号按钮 Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

第 5 步:点击来电

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第 6 步:选择从带附加电话信息的广告或来电专用广告中致电,然后点击继续

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第 7 步:在“类别”旁边的下拉列表中,为您的转化操作选择一条描述。您可以按照类别细分报告中的转化,以便集中查看类似的转化。

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第 8 步:在“价值”旁,选择每次来电的价值是,输入每次致电的价值,或者选择不指定价值

Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

第 9 步:在“统计方式”旁,选择对于每次广告点击是统计每一次转化还是仅统计一次转化。“每一次”最适用于销售类转化,而“仅一次”则最适用于潜在客户。

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第 10 步:点击通话时长。输入可计为转化的最短通话时长(以秒为单位)。

第 11 步:点击转化时间范围。为此转化操作选择一个转化时间范围(即您希望在广告点击发生后多长时间内进行转化跟踪)。转化时间范围可以是 1 天到 60 天。

Google Ads 如何设置跟踪广告致电?

第 12 步:(高级设置)点击纳入到“转化次数”列中。选择启用该设置后(默认处于选中状态),此转化操作的数据将会纳入到报告中的“转化次数”列。如果您取消选中该设置,相应数据仍将纳入“所有转化次数”列。
自动出价策略(如目标广告支出回报率、智能点击付费或目标每次转化费用)将使用“转化次数”列中的数据。因此,如果您使用自动出价策略来进行优化,以尽可能获取更多转化次数,但又不希望出价策略将此转化操作纳入统计范围,则可以取消选中该设置。否则,请将其保留为选中状态。

第 13 步:点击归因模型。利用此设置,您可以选择如何对转化进行归因,即将转化归因于转化发生前客户执行的最终点击、首次点击或一组点击。要详细了解每个选项以及该设置的工作原理,请查看归因模型简介

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第 14 步:点击创建并继续

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